网路世代崛起，台湾现任总统蔡英文连任路上将受到国民党的韩国瑜严峻挑战。离明年1月的台湾总统选举还有近半年，但是蔡英文的网路宣传战早已悄悄开打。
从今年初开始，为了力拼网路声量，蔡英文密集与网红YouTuber合作，BBC中文采访与台湾总统府团队合作的网红，一窥蔡英文的网红策略是怎么操作，并如何通过网路打选战。
重启YouTube频道 加强网红合作
蔡英文今年3月17日重新启用其团队的YouTube频道后，至今已有15万订阅户； 而就在频道重启两天后，台湾网红蔡阿嘎的频道就推出与蔡英文的合作影片“嘎名人尬台语”与“总统做什么”，至今累积观看人次分别超过200万及近70万，引起广大回响。
而就在蔡阿嘎的影片上架后不到一周，“志祺七七”3月21日紧接着发布与蔡英文合作的开箱总统行李影片。从3月至今，蔡英文已陆续与台湾多名网红，蔡阿嘎、志祺七七、鱼干、魔术师吴何、博恩夜夜秀、馆长、阿滴英文合作拍影片。
在这些影片中，蔡英文展现亲民形象，像是与鱼干的合作影片，她就与家里养的狗狗互动，与志祺七七合作拍片，就公布私人行李箱所装的物品。
蔡英文最近一次与网红合作，就是7月11日开始进行加勒比海友邦访问期间，所发布与志祺及阿滴合作的影片。“阿滴英文”是由一对从新加坡留学回来的台湾兄妹组成的英文教学YouTube频道，目前在台湾是人气第二名的YouTuber，订阅数超过224万。排名第一的是“这群人”，第三名则是“蔡阿嘎”。
影片中，阿滴及志祺透过镜头让粉丝一窥总统专机的内部装潢，阿滴更以全英文访问蔡英文，问了关于总统专机的相关问题，蔡英文也在官方脸书上分享这段访问，而志祺则相对严肃，访谈中问蔡英文台美关系的议题。
事实上，这是“志祺七七”频道二度与蔡英文合作拍影片，“志祺七七”的创建人张志祺向BBC中文透露，蔡英文三年多前竞选总统时，就曾与他合作，当时张志祺专攻解释社会议题的网路“懒人包”。
不过，蔡英文团队上任后就没有与他接触，直到今年二月才突然接到总统府的邀约，希望能与YouTuber网红合作。他说：“因为频道知名度还不算高，有感到讶异。”并透露，总统府认为，人民对蔡英文的好感度不够高，想透过有趣的方式与民众沟通政策。
因此，张志祺扮演着类似顾问角色，协助蔡英文团队与各个网红牵线，才促成蔡英文与蔡阿嘎、阿滴等人的合作影片。他解释，像是蔡英文出访友邦前，总统府提出与外交议题有关影片的需求，张志祺建议可以找阿滴，才会出现蔡英文与“阿滴英文”的合作影片。
几乎没有禁区的合作
张志祺向BBC中文说，“蔡英文团队非常尊重创作者，拍摄影片前只开过一次会议”，除了访纲问题要先给之外，对于影片内容、拍摄需求、现场追问其他问题都来者不拒。他强调：“影片里，蔡英文都是非常真实反应，没有脚本，也没有NG重拍。”
张志祺表示，蔡英文团队非常配合，像全英文访谈，开总统行李箱等想法，他们都觉得没问题。他说：“和过去印象很不同，以前会以为他们很传统，不敢尝试新东西。”
不过他指出，政治人物与商业合作最大的不同，是对绩效指标的要求不同，企业期待看到的是货品行销出去，而政治人物则是较重视是否会有负面形象的连结，所以做很多认知上的沟通，也比较勇于突破。张志祺说，他在协助蔡英文将她“人格立体化”，使形象更亲民。他也指出，政治人物与网红合作，在行销上也有加乘效果，因为主流媒体会跟进报导，使影片的曝光度倍增。
以“阿滴英文”频道为例，与蔡英文合作的影片发布当周，订阅人数明显增长，比前一周成长4倍以上。“阿滴英文”7月13月发布与蔡英文合作影片，订阅数增加2800个，而前一周每天的订阅量平均约只有640个。至于蔡英文的YouTube频道，从3月起也稳定成长。
台湾总统府发言人林鹤明曾指出，蔡英文此行出访，除了亲自透过国事访问增进友邦邦谊外，也将持续透过社群媒体，让更多人了解台湾外交处境与政府努力的成果。
张志祺透露，影片完成后，会寄一个版本给总统府，不过除了因为影片中有军事基地，因国安问题遭要求删除外，其他内容都没有更改。他形容蔡英文是“充满少女心的必修课的大学教授”，讲话及做事都非常严谨，但却有保有少女的一面，像是爱吃泡面或爱聊童趣。“或许是因为在府方的控管下，她的真实面比较难被看见”他说。
另外一名曾和蔡英文团队合作过的网红插画家A RAY，今年5月在其官方脸书上，发布“不要玩总统”相簿，设计一系列与蔡英文在几十LINE对话的截图，将蔡总统画成星际大战里的尤达大师、绿巨人浩克，另类行销引发讨论。
A RAY说，蔡英文团队对创意的接受度，也让他大感意外。他向BBC中文表示：“我一开始想说会不会太over，因为丑化总统，可能会不适合。”在和总统府开过一次会议后，他很惊讶，他的想法，蔡英文团队全都接受，不过对话内容仍需要审稿，将说话语气修饰比较像蔡英文的风格。
从与网红接触到完成成品，张志祺和A RAY都表示大约一个月内就可以完成，过程也都只开过一次面对面的会议。张志祺说，在影片露出后，总统府非常满意，因为过去外交出访，蔡英文常会遭受批评，但这次找YouTuber合作影片，当下网路是正面讨论，“对总统的会比较有好感”，也更佳确立与YouTuber网红合作，是有效的沟通方式。
政绩、政见才是胜选关键
学者表示，网路声量决定政治人物的支持度，但政绩和政见才是决定赢得选举的关键，文化大学广告学系专任教授兼系主任钮则勋向BBC分析，蔡英文所属的民进党，去年地方选举大败，因此希望调整竞选策略，希望在网路社群中拉高声量，支持度才会提高，像是北高市长柯文哲和高雄市长韩国瑜都是在网路上成功拉抬声量，而成功当选。
他认为，蔡英文今年一月强硬回应习近平“两制”台湾方案提议，网路声量拉高，因此希望延续这股能量，提高支持度。钮则勋分析，明年的总统大选与上一届差太多，网路行销模式更多元，他说：“加上近三年网红增加，网红与政治人物合体，对选情会有一定影响。”
No comments:
Post a Comment